景德镇陶瓷厂不废江河万古流

    拥有市场比拥有工厂重要，而拥有市场的重要途径是拥有市场欢迎的强势品牌。景德镇还有这块金光闪闪的大品牌，她缺的是大工厂；如果她能利用好自己的大品牌的话，大工厂还是小问题。

    景德镇还有十分强大的陶瓷人才队伍，缺的是龙头先锋。在全国各陶瓷产区特别是大佛山产区，来自景德镇，包括陶瓷学院、陶瓷学校的人才占有十分重要的地位和可观的数量，他们不仅在陶瓷行业技术队伍中举足轻重，也在陶瓷行业各个领域发挥着重要作用，还有一些是企业家、知名企业家、行业领袖级企业家：谢岳荣、鲍杰军、何乾、吴南昌、陈国胜、徐平、詹长春、欧阳天生、陈晓辉等数不胜数，将星灿烂。没有景德镇培养出这样一批杰出人才，就没有大佛山陶瓷行业的今天，也没有中国陶瓷行业的今天。

    “江东子弟多才俊，卷土重来未可知？”

    “脱离了我的家乡，抛弃了无尽的宝藏，流浪、流浪，那年那月，才能够……”

    东平河畔、石湾街头，《松花江上》的曲调有时会涌上我的心头。

    这种感情或许不是我独有，不知道能否转换成景德镇的生产力？

    还有一点应该指出来的是：几年来，景德镇的民营企业仍在顽强的发展着、全市的陶瓷销售额仍在增长，艺术陶瓷更是勇攀高峰，余望龙先生甚至用突飞猛进来形容它。这话也确实不无道理，不少品种都一再刷新了历史记录。招商引资，陶瓷工业园也有重要进展。

    确切的说，景德镇是横向位置落后了。

    三、谁动了我的奶酪
    前文已从列强侵略、苛捐杂税、极左干扰、决策失误涉及到景德镇陶瓷产区落后的原因，这里主要从思想上、文化上讨论她落后的原因。

    景瓷发展史有两个特点：一是因地处丛山僻壤而造就了其繁荣；二是繁荣又是长期在物资短缺时代形成的，没有经历过激烈的市场竞争，没有营销观念。新时期以来，历史的优势变成了现实的包袱，在全球经济一体化逐渐形成趋势的时候，封闭不仅在交通上、信息上制约了景德镇的发展，而且使得早已形成了强烈优越感的景德镇人迟迟不能转变观念、夜郎自大，对新事物持排斥态度。因而当营销时代到来的时候，固步自封的景德镇被人家快速走到前面去了。

    前文还说过：大跃进、文革等极左路线伤害了景瓷的发展，也说过景德镇在计划经济时代对国家作出过宝贵贡献，在计划经济萌芽向市场经济过渡的时候，左的思想仍长期危害了景德镇陶瓷业的发展。这种思想的最大特征是惟上是从。著名的三角牌瓷片生产厂——景德镇陶瓷厂，曾经十分红火，但是一到年底就把利润基本上交，竭泽而渔。不象当时石湾的国营瓷厂千方百计把利润截留下来发展生产。一直到我们大幅度滑坡的时候依然如故。但是上级并没有保护好景德镇的陶瓷产业，恐怕还有所坑害。这样说一是因其干扰企业有个性的领导的工作；二是陶瓷厂在十分需要资金，而资产负债率低于全国企业平均负债率20%左右的时候告贷无门，大量的投资却向江西高安的陶瓷业投去，而此地过去根本不产陶瓷！三是景德镇至80年代也获得过一定的陶瓷产业投资，但是“婆婆”特别多，都往这些“好单位”塞人，造成人满为患，投资失败。

    惟上是从的观念还得追究于意识形态。在90年代前后，景德镇出了一个“杂文大家”，他的“喻世杂文”被吹捧为“反对和平演变的思想武器”，真是勤奋得可爱，景德镇差不多被他“统一”思想了。他的杂文不痛不痒、不偏不倚、惟惟诺诺、“完美”无缺，充满着奴性和说教，束缚了人们的思想。景德镇陶瓷产业的落后与这种人的思想占了统治地位是密不可分的。他们终于阻止了景德镇的“和平演变”。但历史的车轮滚滚向前，潮州、德化、唐山、淄博都变到景德镇前面去了，景德镇终归也得大变。反对和平演变的“思想精英”虽然阻碍了历史进步于一时一地，也给读者留下了笑柄。有人说他的说教文章是文字游戏，而另一位当年也被迫捧过他几句的人则说：游戏还有智慧，纯粹就是垃圾！

    惟上是从则难免作茧自缚、画地为牢，这种情况在景德镇也颇为常见。比如佛山陶瓷行业的企业报刊满街都是，并通过向经销商发行以至各地都有，而这些企业报在印刷发行的手续上并不怎么齐备，但仍办得很好。可是景德镇有人办了一份《景瓷信息》，社会意义更大，却有人不准办，被迫停了下来，因为什么准印证号、登记证号这些乱七八糟的手续还没有办齐，你说这不叫画地为牢叫什么？除了这种“应该”慎之又慎的宣传大事以外，税收也卡得特别紧。有个笑话说有人讨论火星上有没有人类，另外一个人则肯定的告诉他没有，理由是美国税务局没有派人去收税。这个笑话用来讽刺一下景德镇税务局也是合适的，景德镇因财政紧张和观念束缚，在税收方面也卡得太紧。其他陶瓷产区则不尽一致，这就使得景德镇产区没有在同一条起跑线上起跑。中国的陶瓷企业往往一上市就滑坡，原因之一就是上市后要透明，税收不能少。景德镇是一家没有上市的“上市公司”。

    令人欣慰的是，景德镇的这些陈腐观念也在得到改变，最近，景德镇市委副书记在佛山对我们说：今后我们用人不再是用那些惟惟诺诺、四平八稳、“完美无缺”的人，而是要用优点、缺点、长处、短处都很鲜明的人，用好人家的优点、长处，限制人家的缺点、短处就行了。

    谢天谢地，那些永远不会犯错误的人早就该下岗了。说不定，咱们还可以弄个师长、旅长的干干。

    但愿不是我一个人有这种想法，拿着鸡毛当令箭也比不敢做梦强！

    除了惟上是从以外，景德镇的“企业文化”也有一种小家子气。近20年来，景德镇陆陆续续组织出版了一些宣传介绍景德镇的书籍，比如《瓷国及其高峰》、《瓷的传人》、《瓷都纵横》等，这些书及其景德镇的一些报刊都有一个共同的特点，就是宣传几个艺人几件瓷器的文章较多，宣传介绍大企业、大生产、新观念、新思想、营销管理的较少，这也无形中助长了孤芳自赏、固步自封的思想倾向，在思想上、文化上以至行动上都落后于时代。

    匈牙利著名诗人斐多菲曾经吟道：
   “我亲爱的匈牙利呀，
    你什么时候才会醒来呢？
    你的醒来，
    也许在来世！”
    景德镇什么时候才会醒来呢？

    四、留得青山在，不怕无柴烧
    我国历史上一些著名的瓷窑如均窑、定窑、汝窑、龙泉窑等都曾显赫一时，不逊景德，明代以后，又无一可以和景瓷相提并论。今天的景德镇，四面受敌，令人有难以招架之感，今后的景德镇将重蹈一些历史名窑的覆辙还是万里长城永不倒呢？

    现在的竞争是民营企业的竞争。陈春花教授认为：民营企业的生存选择有三种，一种是破坏性价格能力，它以技术储备为基础，它能推出低价产品，又能推出高价产品。景德镇陶瓷产业的科教研基础比较雄厚，但远远没有形成破坏性价格能力，这种方式，不适合景瓷的生存和发展。第二种方式叫速度革命。即从技术到产品，从产品到市场速度非常快，形成了一种快鱼吃慢鱼的优势。景德镇也没有这种生存能力，相反速度很慢，远远不能适应市场竞争。第三种方式叫价值独占，即人无我有，这种方式非常适应景德镇陶瓷产业的生存和发展。现在陶瓷产品的同类化和同质化现象普遍，而景德镇艺术陶瓷个性鲜明，独具特色，薄胎瓷、捏雕、颜色釉、名人名作，令众多陶瓷产区可望而不可即。这从景德镇陶瓷的展销大军也可以看到，他们不仅在全国各城市“扫荡”，而且是各陶瓷产区举行陶瓷活动的生力军。几乎所有陶瓷产区举行重大活动，都要邀请景德镇陶瓷的展销大军前来助威。因为景德镇的艺术陶瓷琳琅满目、丰富多彩、品味高雅、与众不同，不仅受到全国各地消费者的欢迎和喜爱，也深受各陶瓷产区消费者的青睐和好评。潮州、石湾、南庄、淄博、唐山、宜兴各陶瓷产区无不欢迎景瓷展销大军的光临，不少产区而且是一而再，再而三的邀请他们的到来，外国人对景瓷唾涎三尺，中国其它陶瓷产区也得自叹不如。

    在陶瓷行业模仿抄袭成风的今天，景德镇艺术陶瓷却能保持个性，这不仅是由于她有丰富的资源优势，更是由于世传的职业熏陶。两千多年前，著名的管仲改革，有一条重要内容就叫做“士、农、工、商分居，职业相传”，保证了文化、技术的延续和积累。景德镇的艺术陶瓷产业也很有这种味道，职业世代相传，有不少小孩子都可以称为艺术家了、绘画水平很高，有些小孩还不会写字的时候就会绘画，都是祖传的结果。艺术陶瓷的生产投资可以很小，但却要长时间的学习体会，这非常适合景德镇的“镇情”。景瓷的价值独占，将为景德镇陶瓷产区赢得宝贵的喘息时间，并重振雄风。其他陶瓷产区对此只好望高兴叹，难以企及。

    和墙地砖、卫浴、日用瓷相比，艺术瓷的市场份额不大，它能否帮助景瓷渡过危机、重振雄风呢？我以为是完全可能的。艺术瓷是陶瓷的制高点，代表了陶瓷的品味和灵魂，现在的企业一不小心就做得非常大。成熟的企业不是比谁做得大，而是比谁文化、谁命长，是“剩”者为王！活得久就会有机会。乱世存黄金，盛世存古董。艺术陶瓷市场在扩大的同时也有一部分在大幅升值，这都有利于景瓷的生存和发展。景德镇目前在向陶瓷旅游、高科技陶瓷方向发展，这固然不错，但要有决心夺回日用瓷的市场份额。和墙地砖、卫浴陶瓷相比、日用陶瓷投资不用很大。而景德镇的日用瓷技术成熟、品种丰富，缺的仅仅是大企业，这种问题并不是太难办。广西北流、福建德化等产区都是靠一招取胜，迅猛发展起来的，即是靠抓住了出口大单发展起来的。其它产区也有类似的情况，现在景瓷的市场份额低并不可怕，除了招商引资等办法外，还可以大力进行资源整合，把众多的游兵散勇配套成龙，这里面大有文章可做，是投资小、见效快的有效途径。过去景德镇的首长把众多的作坊变成大企业，后来又把大企业变成了作坊，今后可能会产生有识之士站出来，把小作坊再次配套成龙。另外，德化的陶瓷业从1978-2003年增长了334倍；日本1945年是一片废墟，而1980年即成为第2号世界经济强国、国民生产总值销售额均名列世界第二；唐朝著名的开元之治只用了十几年的时间；我国的改革开放到现在也不过20多年的时间，国家却发生了翻天覆地的变化。今天景德镇陶瓷产业的品牌、人才、技术、科教研基地阵容强大，生产基地也有一定的基础，招商引资也取得了突破，景德镇陶瓷局长说：“我们现是韬光养晦、卧薪尝胆、发愤图强。”人们有理由看好景瓷的未来。

    毛泽东曾经说过：手工业中许多好东西，不要搞掉了。王麻子、张小泉刀剪一万年也不要搞掉。可是去年，有300多年历史的王麻子剪刀厂却悲壮的宣告破产，专家认为：“这一块凝聚国人数百年心血，并在当今国际竞争浪潮中被寄予厚望的老字号招牌悲壮地宣告破产，从品牌文化的角度看来，是不可估量的损失。”而景德镇陶瓷的品牌价值、品牌文化远胜过王麻子、张小泉十倍有余，她是凝聚着国人千年心血的杰作，她是未用现代营销手段自然形成的名牌。痛心的是：现代媒体、现代手段、现代的一些机构和职能部门却总在有意无意的伤害这块美丽的千年大品牌。虽然决定景瓷命运的终归是景德镇人自己，虽然有些人并不是出于恶意，但众口铄金，积毁销骨，我们不能忘记三株口服液的教训，不能忘了社会责任心和民族的自尊心！